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全网霸屏!火猫直播这波DOTA2跨界玩的好溜!

天极网游戏频道2017-08-17 15:11我要吐槽
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  电竞界一年一度的电竞盛宴—TI7,其高达2487万美元的奖金、精彩激烈的比赛吸引了全世界粉丝的关注,在TI7期间,赛事直播老大哥火猫直播可谓出尽风头,这当然与火猫一直以来在赛事方面的积累有关。此番跨界营销令网友不住惊叹:居然还有这种操作?一家直播公司,是如何玩转新媒体营销的?我们今天就来看看。

  多品牌跨行业,火猫直播这次玩大的

  从8月3日开始,火猫直播助力TI7的内容开始霸占微博首页,为TI造势,除了与电竞相关的新闻媒体之外,此次的微博联动,火猫还联合了驱动人生、小葫芦指数、MECHREVO机械革命、战吧电竞、暴风TV、ZOL商城、汇源果汁等科技、电商、汽车、生活届的大V,基本涵盖用户生活的方方面面,地毯式的营销让火猫的声量短时间内冲到了一个高点。全方面、多角度地宣传到了火猫直播对于本次TI7活动的安排,第一波造势可谓圆满。

  大V助力!国内漫画家力荐“火猫”

  说起GL,想必每个DOTA的粉丝都知道,其DOTA主题的漫画作品线条优美,风趣幽默,受到了很多粉丝的喜爱。此次GL和火猫合作,可见火猫对于本次TI7的营销定位目标清晰,把握精准,一炮打到了DOTA粉丝的核心聚集地,GL精益求精的艺术精神同火猫在内容制作的苛刻是有着共同点的,为用户提供最优质的内容,这是火猫的立身之本,也是火猫不断发展壮大的最根本原因。

  蓝V助攻,火猫直播要超神!

  在淘汰赛开始的火猫TI7相关微博底下,我无意中点开了微博评论。发现这里面还另有“天地”。数十家蓝V现身评论,一起为中国队伍加油打气!此次互动的活动,可以说是相当的聪明,不仅让更多品牌赶上了TI7这波热度,也为火猫带来了更多的曝光和持续的传播热点,并最终将本次微博联动的声量推向顶峰。

  强强联合,哈啤或是最大赢家

  过去几年,哈啤一直致力于在年轻人热衷的领域内制造声势,他们曾赞助过NBA、世界杯、酷我好声音、哈尔滨冰雪节等非常多的大型活动,如今电竞行业得得到了空前的关注,其广告价值也被传统行业的巨擘所认可,今年,哈尔滨啤酒便对电竞行业大量赞助,打开火猫直播今年的TI7专题页面,哈啤的广告赫然摆在首页,从火猫直播的页面便可直接跳转购买到电商平台进行购买,直播平台巨大的流量得到了充分的利用,直播+快消品的组合让我们看到了非常多的商业机会。

  当然不仅仅是销售产品,今年我们看到“一起TP,一起哈啤”已经成为电竞玩家的一个口头禅,在直播间的弹幕聊天时,“一起TP,一起哈啤”成为出现频率最高的词汇,其蕴含的竞技与兄弟精神,得到了超千万电竞粉丝的认可,火猫与哈啤的强强联合,为直播行业与传统行业的合作树立了标杆,也为直播行业的变现和转型带来了更多的想象空间。

  效果拔群,火猫引领跨界风潮

  本次跨界的效果也是显而易见的,火猫TI7直播观看峰值达到300万,多位头部主播单日累计观看量达到百万以上,微博联动的蓝V发布内容合计已超过千万级别的曝光效果,并引发用户的持续关注和大量转发,现象级的传播效果就连用户都忍不住发问:这次TI你们到底找了多少合作伙伴帮你们宣传?

  还有的用户在感慨:火猫动作好大,搞了这么多人做宣传。

  特立独行,不忘初心

  火猫直播是直播界一家相当特立独行的公司,从成立以来,就一直对赛事情有独钟,根据火猫的披露:目前,火猫拥有百分之90以上的赛事版权,其中,百分之70以上的赛事是独播版权,其在电竞赛事领域的强大,已经形成了垄断格局,从拿下赛事版权到制作比赛、培养解说,火猫的布局可谓是面面俱到。如今电竞项目在阿里巴巴的大力推动下进军亚运会,国内各地政策纷纷扶持电竞产业,资本开始大量关注电竞产业,火猫必将乘着这股东风迎来更大的发展。

  在如今的时代里,任何东西想要火起来,光靠内容的优质是不够的,营销得到了空前的重视,如何产出一个优质内容和如何把这个内容传播给大家,是所有公司面临的两大难题,此次火猫直播走出直播的固有模式,拥抱新媒体,玩了一波跨界,给其他直播公司好好上了一课,取得了相当良好的宣传效果。火猫直播此次尝到甜头以后,接下来在营销方面是否能再给我们贡献出令人拍案叫绝的案例,且让我们拭目以待。

作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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