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电竞生意一片看好 站在"风口"的WCA

天极网游戏频道2015-09-15 14:45我要吐槽
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  天才陈赫加盟虎牙当主播、小公举周董大战国民老公、斗鱼主播集体跳槽门、王校长出任熊猫TV CEO……如果你是一名电竞粉丝,一定对上述消息不陌生。

  可以明显感受到,如今的电竞圈越做越大,大有比肩以乱著称的“贵圈”之势,圈内各色花边新闻自然是水友们所喜闻乐见的谈资、槽点。然而,当我们提及电竞这一此前长期被封印的体育项目时,除了娱乐视角,这个飞速发育的游戏新蓝海,究竟还有哪些值得关注与探讨的话题?在互联网全行业都在寻找“风口”的今天,电竞风暴又将从何发端?

说明: 20150908074923430

  要弄懂上述问题,首先,我们还需先大致了解一下电子竞技的产业链条。商业层面的电子竞技,它究竟是一门怎样的生意?

  电竞的生意链条

  随着科学技术的进步,全球电竞粉丝的快速增长,以及商业模式的成熟,电子竞技成为一门真正的生意。以往被妖魔化的电竞运动及电竞从业者,正日渐受到了大众的接受和尊重。比如,以往只针对传统体育运动员开放的美国P-1签证(主要针对国际公认的运动员或运动团体),如今参与电竞的职业玩家亦同样拥有申请资格。

  就国内的发展情况来看,电子竞技产业已经基本形成了一条赛事、俱乐部、选手的基础产业链条。同时,这里面还存在电竞粉丝、游戏厂商、赞助商、直播平台等多个支点。

  简单来说,游戏厂商通过举办自主赛事或加盟第三方赛事,让更多玩家接触的这个电竞项目,从中获取高质量游戏用户并直接收益;如TI5、WCA、NEST等赛事通过流量优势,吸引广告商赞助,并可在赛事内容方面做文章,向直播平台兜售版权,以此取得赛事品牌在商业价值层面的变现;俱乐部则通过招揽大神选手,在提高队伍竞争力的同时,也便于获得知名赞助商的青睐。一方面得到了来自赞助商的注资,另一方面通过参赛来获取高额的奖金回报;赞助商也并不是人傻钱多,他们通过赛事和选手宣传自己的产品,借助明星效应快速提升知名度。应该说,正是当前电竞产业链上的各方相互耦合,相互借力,才促成了电竞大齿轮的不断运转。

  电竞生意的核心

  电子竞技产业的初步“生态”已经基本形成。尽管电竞的诞生仅仅有10余年时间,但2014年其全球营收总额却已比整个全球音乐产业高出2000万美元,发展势头不可谓不猛烈。

  与所有传统体育的模式一致,电子竞技的崛起实际上走的也是一条“粉丝经济”的道路。羊毛出在羊身上,不论是游戏厂商、赞助商、直播平台、赛事方还是电竞俱乐部,他们的收入大头都是由电竞用户(粉丝/玩家)直接或间接贡献的。

  举例来说,如Blizzard、Valve、Riot、完美等游戏游戏厂商将旗下产品授权给电竞赛事方;如WCA等赛事组织再联合俱乐部、选手、解说等完成内容的产出,以此吸引玩家关注;最后,再通过斗鱼、战旗、龙珠、虎扑等直播平台或电视频道将优质的内容进行传播,送达用户。在用户圈定之后,电竞链条各方的商业预期自然是水到渠成。

  荷兰市场研究公司Newzoo数据显示,2014年全球电子竞技爱好者数量接近1亿,日益扩大的群众基础,无疑是电竞市场肆意增长的资本。以国际性赛事TI为例,其一届比一届“夸张”的奖池规模,也正是靠着游戏在全球范围内的海量玩家“众筹式”的推动。推此及彼,电竞粉在商业方面的价值,也同样可以延伸至如直播平台、电竞赛事、周边衍生等其他范畴。

  电竞市场的风口

  任何一项体育运动的蓬勃发展,都少不了专业赛事的推动。比如,我们提到篮球会想到NBA,足球有世界杯、欧冠、英超、西甲,网球有澳网、温网、法网……日前,国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部副部长高轶凡也曾在接受采访时表示,“无论电子竞技还是职业体育,赛事都是产业运作的核心”。

  纵观国内的第三方综合电竞赛事,尽管还没有一个赛事品牌能在影响力方面与鼎盛时期的WCG相抗衡,但从赛事周期、奖池规模、参赛选手等方面综合来看,由银川市政府发起主办的WCA绝对具备了“放手一搏”的潜质。今年WCA的赛事周期长达278天,包含职业赛、公开赛、外卡赛等多达17个赛段,正赛项目包括经典端游、页游、手游近10款,并设置了总计高达1亿的奖池,还大手笔请来Angelababy为赛事代言……一系列大动作的背后,其意图快速抢占市场,圈占玩家的野心“昭然若揭”。

  此外,WCA在国内近百所高校启动了高校联赛。赛事方曾公开表示,此举不仅仅是为笼络广大高校玩家,更意欲借此打通从选手选拔到培养的一系列环节,探索类似传统体育的“青训”模式,为行业建立正向的人才输送机制。而5月份推出的WCA PLUS成长计划,针对选手、主播这一人群,WCA也做了全新的商业模式探索,在整合多方资源基础上,为电竞圈核心人群的商业变现带来支持。从其一系列举措的背后,我们或许可以窥探出赛事运作方的诚意和野心。

  目前,就赛事布局及品牌影响力方面而言,WCA在国内还难逢对手。即便从全球范围内来看,具备如此规模及运作能力的第三方综合赛事也并不多见。这也意味着,在以赛事盘活中国电竞体育经济,推动电竞全民普及的道路上,WCA需承担起更大责任。

  言归正传,探究中国电子竞技长期萎靡不振的深层原因,一方面,长期的主流声音的压制“功不可没”;另一方面,也正是缺少一个成规模的赛事的推动。目前来看,如WCA等国产电竞赛事品牌正在快速崛起。我们也期盼,在政策、舆论不断松绑的利好之下,类似WCA这样具备专业水准及运作能力的第三方赛事能够抓住时机,成长为电竞这一新兴体育产业中的支撑性赛事,从而真正盘活、带动中国电竞经济腾飞!

作者:官方责任编辑:周梦文)

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