爱财副总裁毛莹莹:品牌赢消费金融"下半场"

  近日，由支付宝冠名赞助、阿里体育主办的世界顶级综合性赛会制电竞大赛WESG(世界电子竞技运动会)2016全球总决赛在常州顺利收官，连续四天的总决赛聚焦了全世界的目光，也让更多人看到了来自电竞的无限魅力。

  在这场关于青春、热爱和梦想的盛会上，现场的一个“新面孔”刷爆了现场，获得了包括主办方、参赛选手、观众的追捧，不遑多让地成为了赛场外的“明星”。

  “米怪怪”(爱又米吉祥物)和游戏大咖的合影

  关注互金行业的朋友或许还有印象，爱财集团在2016年末刚刚为旗下著名消费金融品牌爱学贷举行了盛大的品牌战略升级发布会，向社会公布了其新的品牌名、吉祥物，并公布了其在业务场景和发展战略上的重要转变。本次以“顶级合作伙伴”的身份与优酷体育、支付宝一同助力WESG，是完成升级后的“爱又米”在2017年公众视野中的首次亮相。

  WESG的热潮方兴未艾，记者独家采访爱财集团副总裁毛莹莹女士，为大家揭秘更多关于“爱又米”的品牌故事。

  爱又米——要做最懂年轻人的消费金融品牌

  毛莹莹女士介绍，爱又米的吉祥物名叫“米怪怪”，在设计上运用了“爱”的首字母A的变形，向上的站姿修长挺拔，寓意独立、个性。它有一身酷酷的黑皮，长相说不上多漂亮，但正是那A型的身材，大长脸、菜刀眼、小短腿所透露出的独特味道，让每个见到米怪怪的人都印象深刻。毛莹莹女士在讲述“米怪怪”的出生故事时表示，当时团队中对这个设计是否太具“变革性”也有过激烈的争论，但当逻辑溯源到用户身上后，他们一致认为在现在年轻人喜好里面，独特感非常重要，而“米怪怪”极具个性的卡通形象代表着的爱与独立，正是95后人群的真实写照。

  升级后的“爱又米”坚定了自己的“野心”——做一个最懂年轻人的金融服务平台。在品牌的塑造上，充分尊重个体意识，一句“我的我的就是我的”的品牌slogan直抒胸臆，可谓直播年轻人的心声。在爱又米的品牌战略升级发布会现场，毛莹莹女士曾表示，品牌调性跟含义的逐渐积累会变得越来越简便，一种文化的调性会长存用户心中成为其认知品牌的关键，而一致秉持着“与用户一起成长”经营理念的爱又米，正是因为这一份“懂得”得到了1000万用户的持续追捧。

  在鱼龙混杂、同质化严重的消费金融市场，爱又米独树一帜的品牌新形象像一面旗帜，表明靠烧钱圈地的互联网消费金融“野蛮生长”的时代已经过去，而靠品牌赢得市场的“下半场”已然来临。

  品牌是需要持续经营的爱，升级是为了更好的改变

  毛莹莹女士认为品牌是一个逐渐深化和演进的过程，尤其是在移动互联时代，随着时代的瞬息万变，公司在快速成长，品牌在不断变化和升级中有了更多的外延。

  “爱又米”是全国领先的年轻人消费金融平台“爱学贷”的升级版，无论是名称或是整体调性，都从用户出发，着重地表达了与年轻人的亲密关联。展现了轻松有趣的风格，表达了“做一个最懂年轻人金融服务平台”的信心。品牌升级从用户需求出发，在读懂现在的年轻人所具有的独而不孤，有个性、有爱、微光，深度自我等特点的同时，如何更好地去贴近他们的精神世界，满足他们的物质需求，是其考虑的原点，将在平台的形象、产品品类、个性化体验、服务等方面更贴近90后客户的需求。

  据悉，升级后的爱又米在品牌名称延续了“爱学贷”的“爱”，让爱从校园延伸下去;在字形和读音上走年轻人喜爱的可爱风，更加轻松和亲近年轻人，陪伴年轻人的成长。爱又米定位全新的年轻人消费金融服务平台，对接苹果等各大品牌商以及中国银行等金融机构，以快捷、安全的金融服务打穿年轻人线上购物、教育培训、休闲娱乐及就业创业等全消费场景。

  相信升级后的爱又米将会为年轻人提供有爱有温度的服务支撑和行为动力，助力其梦想的实现。